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Jean Dagré, fondateur de Bilobay, lance une innovation mondiale : Eco-calculateur pour une communication neutre en CO2 qui démocratise le bilan carbone des campagnes de communication.

Cet entrepreneur répond à nos questions ! Merci pour ses réponses et bonne lecture à vous.

– Bonjour, pouvez-vous vous présenter ainsi que votre parcours ?

Je m’appelle Jean Dagré, j’ai 49 ans. Originaire du Sud ouest, je vis en Alsace depuis 23 ans. J’ai créé une agence de communication il y a 20 ans (Dagré communication). Très sensible personnellement, j’ai cherché d’abord à transférer une “philosophie” et des actions personnelles à l’entreprise, en faisant attention de ne pas être dans la posture mais dans l’action. J’ai ensuite transféré cela de l’entreprise au métier  Je suis fermement convaincu qu’il est urgent d’agir. C’est pour ça que j’ai conçu et créé Bilobay. Il s’agit d’une start-up à vocation internationale, mais que j’ai souhaité baser en France.

– Pourquoi avoir lancé BILOBAY ?

Après avoir fait réaliser plusieurs Bilans Carbone de campagnes de communication, le constat était simple : les clients étaient satisfaits sur le principe mais dubitatifs sur le rapport entre coût de l’audit et montant de la compensation (le rapport était de 1 à 10). Or dans leur esprit, l’argent devait servir à concrétiser des projets plutôt qu’à financer des cabinets. Réflexion que nous partagions évidemment, même si la complexité du Bilan carbone justifie les montants demandés. Après plusieurs bilans donc, nous avons réfléchi à la façon dont nous pouvions diminuer ce coût d’audit afin de permettre au plus grand nombre (entreprises , institutions, associations…) de calculer les émissions de CO2 de leurs communications, d’avoir ainsi un réferentiel pour pouvoir les réduire et enfin de les compenser.

A partir des bilans Carbone déjà effectués pour nos clients et de celui que nous avons réalisé pour notre propre agence, nous avons commencé à travailler sur un cahier des charges en vue d’une modélisation. Pour cela, nous avons mandaté un cabinet agréé par l’Ademe : Alternative Carbone. Cette modélisation achevée, nous avons travaillé avec des ingénieurs web pour transformer cette “usine à gaz” en un outil interactif et rapide. Tout ce processus a demandé 18 mois de travail, de recherche  et de développement et plus de  250 000 € d’investissement.
Aujourd’hui, Bilobay permet de calculer, de comparer, de réduire et de compenser les émissions de CO2. Et ce pour les pays du monde entier.

– Pourquoi est-ce une offre utile et intéressante pour les entreprises ?

Cette offre est utile pour plusieurs raisons.

Tout d’abord, elle comble un vide. Bilobay est une vraie innovation mondiale. D’ailleurs, Bilobay va être reconnue comme entreprise innovante par Oséo. Bilobay comble un vide car il n’existait rien de comparable. Aujourd’hui, n’importe quelle entreprise , institution ou encore association va pouvoir calculer les émissions de CO2 de ses actions de communication,  comparer différentes hypothèses de travail entre elles, réduire son empreinte carbone et la compenser.

Cette offre est utile car elle s’inscrit dans un process de rigueur. Biloay est construit sur le réferentiel ISO 14064. La compensation est effectuée via Eco Act et les projets proposés sont contrôlés par Veritas, ce qui permet d’avoir une vraie traçabilité des compensations. Ainsi aujourd’hui Bilobay permet à tous d’agir.

D’autre part, Bilobay est intéressant car son coût est modique. Pour 1 200 € par an, vous pouvez calculer et comparer des hypothèses de façon illimitée tandis qu’avant, un Bilan Carbone sur une seule campagne coutait entre 5 et 10 000 €.

Enfin, Bilobay ne prend aucune rémunération sur la compensation, ce qui garanti une attribution complète aux projets.

Il faut noter également que Bilobay propose un accès gratuit (freemium) pour les associations, indépendants et autres petites structures pour quelques supports.

– Comment ça fonctionne ?

Une fois l’abonnement validé (paiement en ligne possible par carte bleue), Bilobay propose 5 grandes familles de médias : affichage, presse, radio, TV/cinéma, internet et supports papier (print, flyers…). Dans ces familles, vous devez renseigner les sous-rubriques allant de la conception à la production, la diffusion et la fin de vie.  (Cela prend entre 15 et 20 minutes).

A partir des données fournies, Bilobay calcule les émisions de CO2, vous en fournit le volume, la répartition selon les familles. A partir de là, si vous le souhaitez, vous pouvez comparer avec d’autres hypothèses (quantité, autre média,…).

Une fois votre choix fait, vous recevez un rapport vous indiquant par famille et par sous-rubriques les quantités émises que vous pouvez compenser. La compensation peut se faire soit avec l’organisme de votre choix, soit avec les 3 projets d’Eco Act (leader européen de la compensation carbone) sélectionnés par Bilobay, suivis par Veritas et qui correspondent aux normes internationales (VCS,…).

Vous pouvez payer également la compensation en ligne afin que les crédits aillent le plus rapidement possible aux projets. Bilobay permet de compenser de 10 à 100 % des émissions, sur un, deux ou trois projets. Si vous compensez 100 %  de l’empreinte carbone via Bilobay, vous recevrez un certificat de compensation co-signé par Bilobay et Eco Act.

– Quels exemples de campagnes de communication zero carbone pouvez-vous citer ?

L’agence Dagré a réalisé le bilan carbone de 3 campagnes de communication : une pour le Comité Régional du Tourisme d’Alsace et deux pour la communication sur la nutrition dans les cafétérias du groupe Cora.

Bilobay débutant, nous n’avons pas encore de réalisation via Bilobay mais les contacts sont avancés avec plusieurs groupes nationaux et institutions.

Mais Bilobay s’adresse également aux PME qui ne font pas forcement des campagnes, mais seulement des sites internet,  des plaquettes, etc… Agir doit être possible pour tous.

– Avez-vous quelques conseils pour avoir le moins d’impact environnemental possible lorsque nous communiquons ?

Oui , il faut déjà réduire au maximum les déplacements pour la partie conception (shooting, réunion commerciale,…) et privilégier les déplacements en train, tram,… De la même façon pour la production (shooting, tournage,…), nous ne sommes pas forcément obligés d’aller de l’autre côté de la Méditerranée ou de l’Atlantique pour avoir du soleil. Arrêtons ce gaspillage !

Mais on peut également choisir l’imprimeur qui sera le plus prêt du lieu de livraison, mieux calculer les quantités à imprimer…

Enfin le mix média peut être vraiment optimisé en fonction des clients, produits, cibles, etc…

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